阿里和騰訊中國的兩個互聯網
  在線音樂:新的裂口

  昨天,部分在線音樂手機軟件的用戶開始發現,他們沒法再像以前一樣把自己喜歡的歌曲分享到微信朋友圈了。受到影響的軟件包括網易云音樂、蝦米音樂和天天動聽等。熟悉最近中國互聯網行業情況的人的瞬間反應是:騰訊又對競爭對手痛下殺手了。

  可是,在朋友圈這個微信內部的社交功能里分享無傷大雅的音樂,又有什么不可以的呢?這讓不少普通用戶很不了解。行業人士分析,微信此舉可能是出于騰訊想要盡可能保障自己的在線音樂市場份額。

  根據PingWest品玩從唱片行業人士了解到的情況,國內在線音樂行業(特指流媒體音樂)按照市場份額排名,QQ音樂第二,約占不到18%的市場份額,在Android手機上的覆蓋率(安裝了該應用的手機占總手機量的比例)達到了19%左右;第一則是酷我音樂;而網易云音樂和蝦米兩個的市場份額都只有1%左右。市場份額影響的說法顯然無法成立。

  據報道,網易曾經在去年和騰訊陷入音樂版權官司,騰訊訴網易侵犯600余首歌曲的版權。因此,微信作為騰訊旗下的入口級應用,封殺網易云音樂似乎也變得可以理解了。

 

  封殺蝦米呢?這可就說來話長了。

  蝦米音樂已被阿里巴巴全資收購,按照中國互聯網格局來劃分,屬于“阿里系”;天天動聽也有阿里系背景。在流量為王、入口至上的互聯網行業當中,任何一款產品都承擔了為背后巨頭的核心業務導流量的重任。入口、流量的邏輯可以被套用到幾乎所有的封殺行為上。這樣來看,蝦米和天天動聽被微信封殺也變得好理解了。

  可以說,封殺蝦米等阿里系的行為并不是騰訊的一時興起。阿里巴巴和騰訊之間有著“光輝燦爛”的封殺史:

  自從2013年年底阿里巴巴以鏈接不安全為由封鎖從微信內跳轉到淘寶之后,微信就一直在進行報復式的封殺行為。2014下半年,騰訊系打車軟件滴滴打車和阿里系打車軟件快的打車雙雙完成巨額融資,開始進行新一輪的紅包燒錢大戰,而微信很快就封鎖了快的打車的紅包在微信內分享的功能,理由是涉嫌誘導分享。

  前幾天,微信朋友圈封殺阿里系支付寶的紅包分享功能更是引起大量關注。阿里巴巴正希望在支付寶當中加強社交聯系,而這正中微信下懷,封殺在所難免。而支付寶工程師的“聰明才智”也著實令人折服:紅包鏈接被封之后,支付寶鼓勵用戶將包含紅包密碼的圖片分享到朋友圈,看到的用戶在支付寶app當中輸入密碼即可搶紅包。整個操作流程下來非常的反人類,甚至有用戶吐槽這種紅包簡直是移動互聯網史上巨頭角力導致的最嚴重的歷史倒退。

  而網易呢?在這場騰訊阿里巴巴之間的較量中,用“躺著中槍”形容網易云音樂再好不過了。

  兩張撕裂的網

  阿里巴巴和騰訊這樣的巨頭公司封殺彼此的原因是顯而易見的。

  把持著流量入口,擁有大量用戶的巨頭更容易受到一些小型的第三方的產品和服務的追捧,巨頭通過為它們搭建平臺,也豐富了自己的流量和服務種類。但是,當布局的階段告一段落,平臺搭建完成,巨頭接下來的動作也將與它們最開始宣稱的“開放”背道而馳。阿里巴巴和騰訊之間的戰爭,從前之前互抽對方冒頭者的短兵相接,變成了干脆利落的赤膊上陣,直取首級。

  就像世界上有兩個互聯網——全球互聯網和中國互聯網一樣,中國互聯網也正在被人為撕裂成兩張網,分別屬于騰訊和阿里巴巴。

  在由這兩個中國互聯網巨頭花費巨資精心編織的生態網當中,存在著許許多多的產品和服務,有些你可能都不太清楚它們的阿里系或者騰訊系背景??梢哉f,任選其中一張網然后完全生活在其中,和選擇另外一張網相比起來,對于普通的網民來說,和在中國互聯網、全球互聯網之間選擇一樣,是沒有太大區別的——至于為什么兩張網都在拼盡全力爭取罩住所有的角落,絕不給對方任何機會,究其最根本原因,可能是都要為股價負責吧。

  你可以完全使用騰訊系的產品生活:社交用微信或QQ,網購用京東或拍拍,發郵件用QQ郵箱和Foxmail——甚至你工作和生活當中絕大部分需要的功能都已經被微信包圓了;同樣,你的生活也可以完全被阿里系產品統治:社交用新浪微博或來往,網購用淘寶或天貓……對于大部分人來說,生活不就是刷刷微博買買東西嘛。

  1)網民選擇兩張網當中的任何一個,都會對未來的互聯網體驗和行為習慣造成根本性質的影響。說白了就是:你會在一家巨頭營造的生態當中越陷越深,最后對這家巨頭形成了完全依賴。用微信來舉例,它從IM出發,后來逐漸加入了LBS、陌生人社交、信息發布、電商、游戲、IP電話等功能,已經成為了一個超級app。正在閱讀本文的讀者,10人里估計有9人是微信的活躍用戶。

  2)當然,你也可以在社交、電商、支付、搜索和內容等場景下愛用哪個就用哪個——然而,這樣做的結果是受制于兩張網之間的信息禁運。聽歌沒法分享給朋友,微信里不能逛淘寶店,新浪微博上看不到微信公眾號……以后這樣的事情大概會越來越多吧。

 

  盡管大部分人都可以理解巨頭在解釋封殺行為時慣用的“在肯德基里不能點麥當勞”的邏輯,但不同的是我們對麥當勞和肯德基的依賴可沒有對阿里系、騰訊系服務那么強。在快餐之外我們有太多的飲食選擇,在阿里系和騰訊系之外,選擇可就沒那么豐富了。在人人都用手機的年代,電商、社交以及支付等服務滲透到了我們生活的各個層面,兩張網的撕裂終究與用戶利益背道而馳??墒?,在多寡頭統治的中國移動互聯網市場環境下,制定規則的人又怎么會優先考慮用戶利益呢?

  而且隨著電商、音樂和支付等關鍵節點撕開,騰訊互聯網和阿里互聯網正在加速割裂整個中國互聯網的過程。這對于本來就已經和全球互聯網處于割裂狀態的中國互聯網來說,實在不是一件體面的事。

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